Strategi Pengembangan Usaha Celana Kulot ClothBliss Dengan Mengedepankan Desain Batik Indonesia

Abstract. ClothBliss is a micro enterprise engaged in the Fashion industry, with its main product being batik culottes that carry a combination of traditional style and modern touches. This product was created to elevate the values ​​of Indonesian batik culture with a more modern and flexible design approach, so that it can be worn in various activities, both formal and non-formal. This study aims to develop a relevant business development strategy so that ClothBliss can survive and compete in a highly competitive industry. The approach used is applied research with a qualitative descriptive method, namely an approach that describes direct conditions of phenomena in the field, then analyzed systematically to produce other inputs. The strategy is reviewed based on various analysis methods, including SWOT, Porter's Five Forces, Balanced Scorecard, BCG Matrix, as well as evaluation of target markets and performance achievements. The results show that although the batik Fashion sector has high competitive challenges, ClothBliss has the opportunity to grow through unique designs, the richness of cultural values ​​from batik motifs, and a commitment to destruction through the use of environmentally friendly packaging. This business also has legality in the form of HKI and NIB as supporters of business continuity. Abstrak. ClothBliss merupakan usaha mikro yang bergerak di industri Fashion, dengan produk utamanya berupa celana kulot batik yang mengusung kombinasi gaya tradisional dan sentuhan modern. Produk ini diciptakan untuk mengangkat nilai budaya batik Indonesia dengan pendekatan desain yang lebih modern dan fleksibel, sehingga bisa dikenakan dalam berbagai aktivitas, baik formal maupun nonformal. Penelitian ini bertujuan menyusun strategi pengembangan bisnis yang relevan agar ClothBliss dapat bertahan dan bersaing dalam industri yang sangat kompetitif. Pendekatan yang digunakan adalah penelitian terapan dengan metode deskriptif kualitatif, yaitu pendekatan yang menggambarkan kondisi langsung terhadap fenomena di lapangan, kemudian dianalisis secara sistematis untuk menghasilkan masukan lain. Strategi ditinjau berdasarkan berbagai metode analisis, termasuk SWOT, Five Forces Porter, Balanced Scorecard, BCG Matrix, serta evaluasi terhadap target pasar dan capaian kinerja. Hasilnya menunjukkan bahwa meskipun sektor Fashion batik memiliki tantangan persaingan yang tinggi, ClothBliss memiliki peluang untuk tumbuh melalui keunikan desain, kekayaan nilai budaya dari motif batik, serta komitmen terhadap keberlanjutan lewat penggunaan kemasan ramah lingkungan. Usaha ini juga telah memiliki legalitas, berupa HKI dan NIB sebagai pendukung kelangsungan usaha.