Hubungan Implementasi Strategi Komunikasi Pemasaran Digital dengan Brand Image @noerabeauty

Abstract. The transition from conventional to digital marketing is growing rapidly in today's digital era. To build a strong brand image for online store companies, an effective marketing communication strategy is needed in product introduction and sales.. Amidst many competitors of the same beauty products, the Tiktok account @noerabeauty is managed to build a brand image as a business account as evidenced by the increase in followers and clients. The background of this study aims to determine how the marketing communication strategy through Tiktok social media @noerabeauty in marketing its products to consumers to create products that have their own quality and appeal so as to minimize the threat of existing cosmetic competition. This study uses a quantitative method with a correlational approach to test whether there is a relationship between variables. The sample of this study is the followers of the Tiktok account @noerabeauty. This study refers to the Marketing Mix theory. The results of this study indicate that the digital marketing communication strategy carried out by @noerabeauty through products, prices, promotions, and places has a positive and significant relationship with brand image. The relationship between these four variables is very strong, with a correlation test result of 0.880. This research is expected to demonstrate increased sales in the digital era. Abstrak. Peralihan dari pemasaran konvensional ke digital berkembang dengan pesat di era digital seperti sekarang ini. Untuk membangun brand image yang kuat bagi perusahaan toko online, diperlukan strategi komunikasi pemasaran yang efektif dalam pengenalan produk dan penjualan.. Di tengah banyak pesaing produk kecantikan yang sama, akun Tiktok @noerabeauty dikelola untuk membangun citra merek sebagai akun bisnis yang dibuktikan dengan peningkatan pengikut dan klien. Latar belakang penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran melalui media sosial Tiktok @noerabeauty dalam memasarkan produknya kepada konsumen untuk menciptakan produk yang memiliki kualitas dan daya tarik tersendiri sehingga meminimalisir terancamnya persaingan kosmetik yang ada.. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan korelasional untuk untuk menguji terdapat atau tidaknya hubungan antar variabel.. Sampel penelitian ini adalah pengikut akun Tiktok @noerabeauty. Penelitian ini mengacu pada teori Marketing Mix (Bauran Pemasaran). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran digital yang dilakukan oleh @noerabeauty melalui produk, harga, promosi, dan place memiliki hubungan yang positif dan siginifikan dengan brand image. Hubungan keempat variabel tersebut memiliki hubungan yang sangat kuat dengan hasil uji korelasi sebesar 0,880. Diharapkan penelitian ini mampu membuktikan peningkatan penjuakan di era digital.