Pemilihan Konsep Konten Sketsa Komedi dalam Strategi Branding Institusional di Instagram @creativehub.bdg

Abstract. This article examines the strategy of Bandung Creative Hub (BCH) in selecting sketch comedy content as part of its institutional branding on Instagram. Using a qualitative case study approach, this research explores the rationale and creative process behind choosing humor as a medium for governmental communication. The findings reveal that BCH deliberately designs visual and narrative strategies to dismantle the rigid and formal stigma often associated with government social media accounts. Sketch comedy content is selected based on current social media trends, packaged using familiar local language, and curated through multiple layers of internal validation to maintain both quality and institutional identity. Abstrak. Artikel ini membahas strategi Bandung Creative Hub (BCH) dalam memilih konsep konten sketsa komedi sebagai bagian dari kegiatan branding institusional di media sosial Instagram. Mengadopsi pendekatan kualitatif dengan studi kasus, penelitian ini mengeksplorasi alasan dan proses kreatif di balik pemilihan konten humor sebagai medium komunikasi lembaga pemerintah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa BCH secara sadar merancang strategi visual dan naratif untuk menghapus stigma kaku pada akun media sosial pemerintah. Konsep sketsa komedi dipilih berdasarkan tren media sosial yang sedang berkembang, dikemas dengan bahasa lokal yang akrab, serta dikurasi melalui proses validasi berlapis guna menjaga kualitas dan identitas institusi.