Pengaruh Diferensiasi Produk dan Social Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Brand Awareness (Studi Pada Konsumen Brand Fashion Fromqy)

Abstract. This study aims to analyze the influence of product differentiation and social media marketing through the Instagram platform on consumer brand awareness of the local fashion brand Fromqy. In today’s competitive digital era, brands are expected not only to deliver quality products but also to offer unique value that differentiates them from competitors and to adapt their strategies to social media marketing. Instagram, as a visually-driven platform, serves as an effective promotional tool to capture consumer attention and build emotional engagement through creative and interactive content. This research applies a quantitative approach using descriptive and verificative methods. Data were collected through questionnaires distributed to 100 respondents who are active Instagram users and Fromqy consumers. The data analysis techniques used include multiple linear regression, t-test, F-test, and coefficient of determination. The results show that both product differentiation and social media marketing through Instagram have a positive and significant effect both partially and simultaneously—on increasing brand awareness. These findings offer valuable insights for MSMEs seeking to strengthen their competitiveness in the digital fashion market. Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh diferensiasi produk dan social media marketing melalui platform Instagram terhadap tingkat brand awareness konsumen pada brand fashion lokal Fromqy. Dalam era digital yang kompetitif, brand dituntut tidak hanya menghadirkan produk berkualitas, tetapi juga menampilkan keunikan yang dapat membedakannya dari competitor serta mengadaptasikan social media marketing. Instagram, sebagai media sosial berbasis visual, menjadi salah satu alat promosi yang efektif untuk menarik perhatian konsumen dan membangun hubungan emosional melalui konten kreatif dan interaktif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner terhadap 100 responden yang merupakan konsumen aktif Fromqy dan pengguna Instagram. Teknik analisis data yang digunakan meliputi regresi linear berganda, uji T, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diferensiasi produk dan social media marketing melalui Instagram memiliki pengaruh positif dan signifikan, baik secara parsial maupun simultan terhadap peningkatan brand awareness. Temuan ini menjadi rujukan penting bagi pelaku UMKM untuk memperkuat daya saing di pasar fashion digital.