Perencanaan Komunikasi Visual Desain Produk Fesyen Wanita Merek Castelabel

Abstract. This study explores the visual communication planning in fashion product design at the local brand Castlelabel. The research aims to understand how the design planning process is carried out step-by-step and collaboratively, from trend research to final evaluation. It also examines the visual elements used in Castlelabel’s products such as color, shape, and texture as well as the reasoning behind the brand’s consistent visual choices, including the use of neutral tones. This research adopts a qualitative approach with a case study method. Data were collected through in-depth interviews, observation, and documentation involving Castlelabel’s creative team. The findings reveal that Castlelabel implements a collaborative design planning process that focuses on the visual messages they intend to communicate. The design elements reflect the brand’s identity, emphasizing simplicity, maturity, and comfort. Neutral colors are deliberately chosen as part of a visual strategy to shape specific consumer perceptions. Visual communication is consistently used by Castlelabel to convey brand values and image through visual symbols embedded in their fashion products. Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi perencanaan komunikasi visual dalam desain produk fesyen wanita yang dilakukan oleh Castlelabel, sebuah brand modest fashion asal Bandung. Permasalahan utama yang diteliti adalah bagaimana proses perencanaan desain dijalankan, elemen-elemen visual apa yang digunakan, dan alasan pemilihan warna serta gaya desain tertentu dalam membentuk identitas visual brand. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan pemilik brand dan desainer grafis, observasi produk, serta dokumentasi dari media sosial resmi Castlelabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Castlelabel menerapkan tahapan perencanaan desain secara bertahap dan kolaboratif, mulai dari riset tren, pengembangan konsep, pemilihan warna dan bahan, sketsa, produksi, hingga evaluasi. Castlelabel konsisten menggunakan warna-warna netral, gaya minimalis, dan bentuk loose fit yang versatile sebagai identitas visual utama. Strategi komunikasi visual ini terbukti efektif dalam membentuk citra brand yang elegan dan profesional. Penelitian ini menegaskan bahwa komunikasi visual bukan hanya aspek estetika, tetapi juga alat strategis dalam menyampaikan nilai merek kepada audiens.