Pengaruh Harga dan Content Marketing Pada Media Sosial Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Buana life)

Abstract. In today digital age, marketing increasingly relies on technology, especially through social media, as it provides businesses with a great opportunity to reach a wider customer base. One business that is growing rapidly in the café industry is Buana life. The purpose of thus study is to determine the influence of Price and Content Marketing on Purchase Decisions. The research method used is quantitative, specifically a descriptive-verificative study, with the research population consisting of Buana life consumers. The sample size consists of 100 individuals selected through purposive sampling. The results of this study indicate that Price has a positive and significant influence of Purchase Decisions. Content Marketing also has a positive and significant influence on Purchase Decisions. Additionally, both Price and Content Marketing have been proven to have a positive and significant influence on Purchase Decisions. Abstrak. Di era digital saat ini, pemasaran semakin bergantung pada teknologi terutama melalui media sosial, karena memberikan peluang besar bagi bisnis untuk menjangkau lebih banyak pelanggan secara luas. Bisnis yang sedang ramai yaitu di bidang cafe salah satunya Buana life. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Harga dan Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif verifikatif, populasi penelitian ini yaitu konsumen Buana life. Dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang yang dipilih secara purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Serta Harga dan Content Marketing terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.