Analisis Komunikasi Visual pada Poster Iklan Cimol Bojot AA

Abstract.This study aims to analyze visual communication in the advertisement poster of “Cimol Bojot AA” using the semiotic approach of Charles Sanders Peirce. In today’s digital era, visual media such as posters play a significant role as a promotional tool to shape consumer perceptions, particularly in the context of Micro, Small, and Medium Enterprises (UMKM). Peirce's semiotic framework divides signs into three types: icons, indexes, and symbols. The research employed a qualitative descriptive method through data collection techniques such as observation, documentation, and literature review. The analysis focused on posters published through Cimol Bojot AA’s official social media. The findings revealed that visual elements like urban landmarks (icons), product-specific cues such as the red food cart and customer queues (indexes), and cultural symbols like the ondel-ondel figure and brand logo (symbols) effectively communicate branding messages. These visual components not only convey product information but also build emotional connections and reinforce brand identity through cultural relevance and aesthetic appeal. Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis komunikasi visual dalam poster iklan “Cimol Bojot AA” dengan menggunakan pendekatan semiotika Charles Sanders Peirce. Di era digital saat ini, media visual seperti poster menjadi alat promosi yang efektif dalam membentuk persepsi konsumen terhadap produk, terutama dalam sektor Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM). Pendekatan semiotika Peirce digunakan untuk mengidentifikasi tanda berupa ikon, indeks, dan simbol yang muncul dalam poster dan bagaimana tanda-tanda tersebut berperan dalam membangun citra merek. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, dokumentasi, dan studi pustaka terhadap konten visual yang dipublikasikan di media sosial resmi Cimol Bojot AA. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ikon seperti Monas dan gedung mencerminkan konteks Jakarta yang dinamis; indeks seperti gerobak merah dan antrean mencerminkan popularitas; serta simbol seperti ilustrasi ondel-ondel dan logo maskot mencerminkan nilai-nilai budaya lokal. Poster Cimol Bojot AA berhasil menyampaikan pesan branding yang kuat dan membangun hubungan emosional dengan audiensnya