Strategi Komunikasi PT Republika Media Mandiri Pasca-Penghentian Produksi Koran (Studi Kasus Program Transformasi Digital Untuk Pembaca Gen Z)

Abstract. Republika is one of the media that has undergone a transformation from print media to digital media. Therefore, Republika feels the need to set a strategy so as not to lose newspaper readers who do not read digital newspapers. This is because print newspaper readers and digital newspaper readers have different characters. One of the efforts that can be made is to make Gen Z a new target. This effort is important because it is related to efforts to maintain the company from the media business side. This research aims to find out about Republika's communication strategy regarding the digital transformation program for Gen Z readers. This research is expected to make a significant contribution to the advancement of communication science, especially in the study of digital journalism and media convergence. This research is also expected to be a reference in making digitalization strategies for mass media that experience similar things. The research conducted at PT Republika Media Mandiri, Publisher of Republika Newspaper, used a qualitative method with a case study approach. In this case, Republika is the media that produces the effects felt by its users. The data collection techniques used are observation and interviews. strategy to attract Gen Z reading interest. Apart from focusing on the Republika.co.id web, Republika also focuses on creating contemporary content on social media such as Instagram and TikTok. Abstrak. Republika merupakan salah satu media yang mengalami transformasi dari media cetak ke media digital. Karena itu Republika merasa perlu mengatur strategi agar tidak kehilangan pembaca koran yang tidak membaca koran digital. Hal ini karena pembaca koran cetak dan pembaca koran digital memiliki karakter yang berbeda. Salah satu upaya yang dapat dilakukan adalah menjadikan Gen Z sebagai target baru. Upaya ini menjadi penting karena hal tersebut berkaitan dengan upaya untuk mempertahankan perusahaan dari sisi bisnis media. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tentang strategi komunikasi Republikaterkait program transformasi digital untuk pembaca Gen Z. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi signifikan pada kemajuan ilmu komunikasi, khususnya dalam kajian jurnalisme digital dan konvergensi media. Penelitian ini diharapkan juga dapat menjadi rujukan dalam pembuatan strategi digitalisasi bagi media massa yang mengalami hal serupa. Penelitian yang dilakukan di PT Republika Media Mandiri Penerbit Koran Republika ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Dalam hal ini, Republika menjadi media yang menghasilkan efek yang dirasakan oleh penggunanya. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu observasi dan wawancara. Republika menerapkan strategi komunikasi digital yang adaptif dan berbasis data untuk menarik minat baca Gen Z. Selain fokus pada web Republika.co.id, Republika juga fokus dalam pembuatan konten kekinian di media sosial seperti Instagram dan TikTok.