Pengelolaan Brand Awareness Pada Produk Reworked Fashion Melalui Instagram

Abstract. The rapid development of technology today makes it easier for the business people to build a brand awareness by utilizing social media, one example of popular social media is Instagram. This makes researchers interested in conducting research on management a brand awareness on the reworked fashion product via Instagram @temanthrifty. The purpose of this study is to find out how to manage a brand awareness carried out by Teman Thrifty on reworked fashion product through their Instagram @temanthrifty. Teman Thrifty is a reworked fashion brand which recycles and redesigns leftover fabric from used clothes that are still wearable and decent to use into a brand new fashion product. Teman Thrifty’s Instagram currently has 62,000 followers. Teman Thrifty actively upload short videos containing information about products for sale with their distinctive visual aesthetic featuring bright colors as their way of highlighting their brand image. In this study, the researcher employed a qualitative research method with a case study approach. The theory used as a reference in this study is New Media Theory. This study utilized data collection techniques through observation as the primary data source and interviews as a supporting data source. Abstrak. Perkembangan teknologi yang pesat saat ini semakin memudahkan para pelaku bisnis dalam membangun brand awareness dengan memanfaatkan sosial media, salah satu contoh media sosial yang populer digunakan adalah Instagram. Hal tersebut membuat peneliti tertarik untuk melakukan penelitian mengenai pengelolaan brand awareness pada produk reworked fashion melalui akun Instagram @temanthrifty. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagaimana pengelolaan brand awareness yang dilakukan oleh Teman Thrifty pada produk reworked fashion miliknya melalui akun Instagram @temanthrifty. Teman Thrifty merupakan brand reworked fashion yang mendaur ulang dan mendesain ulang kembali kain sisa dari pakaian-pakaian bekas yang masih layak pakai untuk dijadikan produk fashion yang baru. Akun Instagram Teman Thrifty saat ini sudah diikuti oleh 62.000 pengguna Instagram. Teman Thrifty aktif mengunggah video pendek berisi informasi produk yang akan dijual dengan estetika visual khas mereka yang menampilkan warna-warna cerah sebagai cara mereka dalam menonjolkan brand imagenya. Pada penelitian ini, peneliti menggunakan metode penelitian kualitatif dengan menggunakan pendekatan studi kasus. Teori yang dijadikan bahan rujukan dalam penelitian ini adalah Teori New Media. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data melalui observasi sebagai sumber data utama dan wawancara sebagai sumber data penunjang.