Analisis Strategi Komunikasi Dakwah dan Dampaknya terhadap Audiens Generasi Muda di Era Digital

Abstract. The phenomenon of digital da'wah by Ustaz Muhammad Nuruddin through motivational content on YouTube has become a significant focus in the study of Islamic preaching in the social media era. This research aims to examine how his messages are delivered, the strategies used, and their impact on audiences. Using a qualitative descriptive method, data were collected through interviews, observations, and documentation. The analysis applies Al-Bayanuni’s da'wah theory which includes rational, emotional, and sensory approaches and McClelland’s motivation theory, covering achievement, power, and affiliation. The findings show that Ustaz Muhammad Nuruddin effectively combines psychological, spiritual, and social elements in his da'wah. His relaxed, clear, and visually engaging communication style makes his content highly accessible, especially to young viewers. Narrative and persuasive approaches help build emotional connection and foster reflection. As a result, his content not only boosts motivation and life spirit but also raises religious awareness. YouTube, therefore, serves as a powerful and relevant platform for delivering meaningful Islamic messages today. Abstrak. Fenomena dakwah digital Ustaz Muhammad Nuruddin melalui konten motivasi kehidupan di YouTube menjadi sorotan dalam studi penyebaran pesan Islam di era media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana pesan dakwah disampaikan, strategi komunikasi yang digunakan, serta dampaknya terhadap audiens. Pendekatan penelitian bersifat kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Teori dakwah Al-Bayanuni yang mencakup pendekatan rasional, emosional, dan indrawi. Serta teori motivasi McClelland meliputi aspek pencapaian, pengaruh, dan afiliasi digunakan sebagai landasan analisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pesan dakwah Ustaz Muhammad Nuruddin mampu mengintegrasikan dimensi psikologis, spiritual, dan sosial secara harmonis. Gaya penyampaiannya yang santai, mudah dipahami, serta dikemas secara visual menarik menjadikan kontennya relevan bagi audiens, terutama generasi muda. Pendekatan naratif dan persuasif yang digunakan mampu membangun kedekatan emosional dan mendorong refleksi diri. Dampaknya, konten dakwah tersebut tidak hanya membangkitkan semangat hidup, tetapi juga meningkatkan kesadaran keagamaan, menjadikan dakwah di YouTube sebagai sarana efektif dalam menjangkau masyarakat luas secara kontekstual dan inspiratif.