The Effect of Experience Value of Taekwondo Performance Viewers on Behavioral Intentions : The Multiple Serial Mediation Effect of Emotional Response Factors and Viewing Satisfaction

본 연구는 태권도 공연 관람객을 대상으로 태권도 공연 관람자의 체험가치를 중심으로 행동의도 간의 관계를 규명하고자 한다. 더 나아가 감정반응요인과 관람만족의 다중 직렬매개효과를 검증하고자 한다. 따라서 본 연구에서는 전반적인 태권도 공연 산업의 마케팅 전략에 기초자료를 제공하고자 한다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 태권도 공연을 관람한 관람객을 대상으로 모집단을 선정하여 오프라인을 통해 배포하였다. 설문조사는 자기평가 기입법으로 설문 내용에 응답하도록 아였으며, 총 400명의 표본을 수집하였다. 회수된 설문지 중 이중 응답과 불성실하게 응답한 설문지는 본 연구에서 사용할 수 없다고 판단되어 24부를 제외한 376부의 자료를 최종분석에 사용하였다. 자료처리는 SPSS 25.0Ver을 활용하여 빈도분석, 탐색적요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 다변량 다중회귀분석, 다중 직렬매개효과를 실행한 결과는 다음과 같다. 첫째, 오락적체험가치, 교육적체험가치는 재관람의도, 타인추천의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 체험가치가 행동의 도에 미치는 영향에 있어 감정반응요인과 관람만족에 다중 직렬매개효과는 존재하는 것으로 나타났다.