The effect of the viewing experience of professional baseball games on viewing immersion and viewing behavior - focusing on professional baseball spectators

본 연구는 프로야구 스포츠 경기를 직접관람한 관람객을 대상으로 프로야구 경기의 관람체험이 관람 몰입, 관람 행동에 미치는 영향을 파악하여 프로야구 경기의 팬 경험 발전을 도모하는 데 있어 요구되는 기초자료를 제공하는 데 목적이 있다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 프로야구 경기를 직접관람체험이 있는 대상으로 모집단을 선정하여 SNS를 통해 배포하였다. 설문조사는 자기평가기입법으로 설문 내용에 응답하도록 아였으며, 총 203명의 표본을 수집하였다. 회수된 설문지 중 이중 응답과 불성실하게 응답한 설문지는 본 연구에서 사용할 수 없다고 판단되어 24부를 제외한 179부의 자료를 최종분석에 사용하였다. 자료처리는 JAMOVI 2.3 을 활용하여 빈도분석, 확인적요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 단순회귀분석, 다중회귀분석을 실행한 결과는 다음과 같다. 첫째, 오락적 체험, 심미적 체험, 일탈적 체험은 관람몰입에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 관람몰입은 관람행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 오라적 체험, 일탈적 체험은 관람체험에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 심미적 체험은 재방문에 유의한 여양을 미치는 것으로 나타났다.