A Study on the Effects of Film Background Music Characteristics Using Artificial Intelligence on User Behavior and Perception

최근 인공지능(AI) 기술이 콘텐츠 제작 전반에 확산되면서, 영화 배경음악에도 AI가 활용되는 사례가 증가하고 있다. 이에 따라 AI 기반 영화 배경음악이 이용자에게 어떤 감정적, 인지적, 행동적 영향을 미치는지에 대한 실증적 분석의 필요성이 제기되고 있다. 본 연구는 AI 기반 영화 배경음악의 주요 특성(재미, 정보전달, 무의식적 자극, 정서적 동질감)이 소비자의 이용행태, 인식, 정서반응에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하는 것을 목적으로 하였다. 이를 위해 구조방정식 모형 분석과 부트스트래핑 기반의 매개효과 검증을 실시하였다. 분석 결과, AI 배경음악의 재미, 정보전달, 무의식적 자극, 정서적 동질감은 소비자의 긍정적 정서에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 부정적 정서에는 재미와 무의식적 자극이 유의한 영향을 미치지 않아, AI 배경음악이 주로 긍정적인 감정 유도에 효과적임을 확인하였다. 또한, 재미, 정보전달, 무의식적 자극은 이용행태에 유의한 영향을 주었으나, 정서적 동질감은 이용행태에 직접적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 한편, 네 가지 특성 모두 이용자 인식에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었으며, 특히 소비자의 정서 반응은 AI 배경음악 특성과 이용자 인식 간의 중요한 매개 변수로 작용하였다. 이러한 결과는 AI 기반 영화 배경음악이 소비자의 감정적 반응을 유도하고, 이를 통해 이용행태와 인식 변화에 실질적인 영향을 미친다는 점에서 학문적·실무적 의의를 지닌다. 특히, 정서적 동질감이 직접적인 이용행태로 이어지지 않는다는 점을 고려할 때, 향후에는 소비자의 감성적 몰입을 강화하는 전략이 필요하다. 본 연구는 AI 기반 음악 콘텐츠의 감성적 효과를 중심으로 광고, 미디어, 영화 산업에서의 활용 가능성을 넓히는 기초 자료를 제공하며, 향후 감성 경험을 강화하는 방향으로의 확장이 보다 효과적인 소비자 반응을 유도할 수 있을 것으로 기대된다.