The Influence of Hallyu Stars’ Professional and Social Responsibility Activities on the Public’s Donation Intention: The Meditating Roles of Identification

연구 목적: 본 연구의 목적은 한류 스타의 직업 활동과 사회적 책임 활동이, 스타 동일시를 매개로 하여, 대중의 기부 의도에 미치는 영향을 실증적으로 검증하는 것이다.연구 방법: 연구 방법은 설문조사를 2025년 4월부터 2025년 5월까지 한류 스타의 팬과 일반대중 218명을 대상으로 벌여 응답 받았고, 분석은 SPSS v.21.0 통계 프로그램을 활용하였다.연구 내용: 주요 연구 내용은 음악, 연기, 광고모델 등 한류 스타의 직업 활동과 사회적 책임 활동이 대중의 기부 의도에 미치는 영향을 파악하는 것으로, 유의한 정(+)의 상관관계가 확인되었다. 스타 동일시는 한류 스타의 직업 활동 및 사회적 책임 활동과 대중의 기부 의도를 매개하는 것으로 확인하였다.결론 및 제언: 이 논문의 연구 결과, 한류 스타의 활동에 따라 대중의 기부 의도가 증가할 수 있음이 밝혀졌다. 대중과 팬은 스타에 대한 동일시가 강할수록, 기부 의도를 잘 드러냈다. 직업 활동과 사회적 책임 활동이 대중의 기부 의도에 미치는 영향을 비교할 때, 직업활동 중 음악 활동이 사회적 책임 활동처럼 대중의 기부 의도에 유의한 정(+)의 영향을 보여주는 것을 발견했다.