An Exploratory Study on Homogenization of Content Consumption Preferences in the Global OTT Era

본 연구는 넷플릭스 콘텐츠 소비의 국가 간 유사도 추이를 실증적으로 분석하여, 글로벌 콘텐츠 소비의 동질화(homogenization) 및 미국화(Americanization) 현상을 조명하였다. 이를 위해 2020년부터 2023년까지 4년간 전세계 72개국의 넷플릭스 상위 100위 콘텐츠 데이터를 수집하고, 코사인 유사도(cosine similarity) 기법을 활용하여 글로벌 콘텐츠 소비의 유사성을 추정하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 글로벌 영화 및 TV 콘텐츠 소비의 유사도를 비교한 결과, 전세계적으로 TV 콘텐츠 소비는 지속적으로 동질화되는 경향을 보인 반면, 영화 콘텐츠는 일정 시점을 기점으로 점차 이질화되는 추세가 관찰되었다. 특히, 넷플릭스 오리지널 콘텐츠는 국가 간 콘텐츠 소비 유사성을 강화하는 주요 동인으로 작용하는 것을 확인하였다. 둘째, 미국과 타 국가 간 콘텐츠 소비 유사도를 분석한 결과, 글로벌 콘텐츠 소비의 양상이 미국 중심으로 수렴되는 미국화 경향을 확인하였다. 셋째, 미국과의 콘텐츠 소비 유사도를 기준으로 K-평균 군집화(K-means clustering)를 실시한 결과, 고(高)유사도, 중(中)유사도, 저(低)유사도 국가 클러스터로 분화되었으며, 이 같은 분화는 문화적 거리, 로컬 콘텐츠 생태계, 플랫폼의 현지화 전략 등 복합적 요인들이 상호 작용한 결과로 해석된다. 본 연구는 글로벌 플랫폼 기반 콘텐츠 소비 행태를 실증적으로 정량화함으로써, 동질화와 이질화가 동시에 나타나는 글로벌 미디어 환경의 복합적 구조를 이해하는 데 이론적·경험적 기반을 제공한다.