The tourist gaze: digital trust and territorial identity in low-attraction tourism regions

In an era defined by post-consumption tourism and declining attention spans, low-attraction regions face unique challenges in cultivating visibility, trust, and territorial identity. This article explores how digital and architectural marketing strategies can reshape tourist perception and engagement in non-iconic destinations, using the Republic of Kalmykia as a case study. Drawing on the theoretical frameworks of John Urry and Tim Ingold, the study reconceptualizes tourism as a form of perceptual participation rather than visual consumption. The analysis highlights how rhythmic branding, ecological design, and interface architecture can function as infrastructures of slow attention and spatial resonance. The findings emphasize that sustainable regional development requires not just promotion, but perceptual attunement — a form of digital trust built on coherence between narrative, environment, and interface. The article argues for a shift in tourism strategy from persuasion to hospitality, where architecture — both physical and digital — becomes the medium of territorial meaning В эпоху постпотребительского туризма и снижающегося внимания, регионы с низкой туристской привлекательностью сталкиваются с уникальными задачами: как выстроить видимость, доверие и территориальную идентичность. В статье рассматривается, каким образом стратегии цифрового и архитектурного маркетинга способны трансформировать восприятие туристов и уровень их вовлечённости в неиконических дестинациях — на примере Республики Калмыкия. Основываясь на теоретических подходах Джона Урри и Тима Инголда, исследование предлагает переосмысление туризма как формы перцептивного участия, а не визуального потребления. Анализ подчеркивает, что ритмичный брендинг, экологичный дизайн и архитектура интерфейсов могут выступать инфраструктурами замедленного внимания и пространственного резонанса. Сделан вывод, что устойчивое развитие регионов требует не столько продвижения, сколько настройки восприятия — формы цифрового доверия, основанного на согласованности нарратива, среды и интерфейса. Автор предлагает рассматривать туризм не как инструмент убеждения, а как форму пространственного гостеприимства, где архитектура — и физическая, и цифровая — становится медиумом территориального смысла