Digital identification as the key to new information protection business models

У статті досліджено поняття цифрової ідентичності та ци фрової ідентифікації, їхній вплив на трансформацію бізнес-моделей та оп тимізацію бізнес-процесів у сучасній цифровій економіці. Розглянуто ос новні моделі цифрової ідентичності — централізовану, децентралізовану та гібридну — з прикладами їхнього впровадження у світі. Проаналізовано інноваційні бізнес-моделі, які виникли завдяки цифровій ідентичності, зок рема Identity as a Service (IDaaS), Self-Sovereign Identity (SSI), цифрові га манці та P2P-платформи. Визначено переваги цифрової ідентифікації, включно зі зменшенням витрат, підвищенням довіри, персоналізацією по слуг та автоматизацією процесів. Підсумовано, що цифрова ідентифіка ціяє ключовим чинником розвитку сучасної економіки, забезпечуючи ефе ктивність, безпеку та інноваційність бізнесу.