A Study on the Design of Motion Posters for Movies Using Generative AI - Focusing on the Narrative and Poster Analysis of the Movie “Exhume” -

본 연구는 디지털 콘텐츠 소비 환경이 숏폼 중심으로 재편되는 흐름 속에서, 영화 동적 포스터가 시청자와의 감정적 연결 및 정보 전달에 있어 지닐 수 있는 커뮤니케이션 전략적 가치를 검토하였다. 생성형 AI 기반 동적 포스터 디자인을 통해 영화 서사를 반영하는 방안을 ‘파묘’를 사례로 설정하였으며, 기존 정적 포스터의 시각 구조를 분석한 후 제한된 동적 요소를 부여한 포스터를 Runway Gen-4로 제작하였다. 이후 정적·동적 포스터에 대한 온라인 설문조사를 통해 시선 유도, 감정 이입, 장르 추론, 정보 인식 등의 반응을 비교하였다. 분석 결과, 동적 포스터는 반복 노출 이후 몰입 유지와 감정 반응유도, 장르적 긴장감 강화 측면에서 긍정적 평가를 받았으며, 시선을 집중시키는 데 효과적이었다. 반면 정적 포스터는 초기 노출에서 상대적으로 높은 선호를 보였고, 이는 단순성과 명확한 정보 전달 구조에서 비롯된 것으로 해석된다. 또한, 제작 과정에서는 텍스트와 핵심 시각 요소를 방해하지 않는 낮은 대비감과 분리된 동작 설계가 필요할 것으로 보였다. 본 연구는 특정 장르에 한정된 분석이라는 연구의 한계점이 있다. 그럼에도 본 연구는 동적 포스터가 제작 연구를 통해 현대의 숏폼 콘텐츠 환경에서 효과적인 시각 커뮤니케이션 수단이 될 수 있음을 실증적으로 제시하였으며, 향후 영화 마케팅 실무와 콘텐츠 디자인전략 모두에 확장 가능한 기반을 제시했다는 점에서 의의가 있다.