Symbols and Emotions: A Study on the Reproduction of Film Symbols in Cultural and Creative Designs and Consumer Behaviour - Taking Ne Zha 2 as an Example -

《나타 2》는 전통 문화 상징과 현대 영화 기술이 결합되어 2025년 중국 춘절 시즌에서 최고 박스오피스를 기록했고, 다양한 문화 창작 제품이 주목받는 계기를 만들었다. 본 연구는 이 영화를 사례로 삼아, 영화 속 상징 요소들이 문화 창작 제품에서 어떻게 재구성되는지 분석하고, 이 상징들이 소비자와 감정적으로 어떻게 연결되고 구매 의도에 어떤 영향을 미치는지 살펴본다. 먼저 동양 기호학 DIMT 모델을 바탕으로 정성적 방법을 사용해 영화 내용을 심층 분석하고 핵심 상징을 추출한 뒤, 그것이 문화 창작 디자인으로 어떻게 전환되는지를 살핀다. 이어 TAM(기술 수용 모델)을 기반으로 연구 프레임을 구성하여 영화 상징의 재현이 소비자의 전반적 지각 경험(지각된 사용 용이성, 지각된 유용성, 지각된 즐거움), 태도, 구매 의도에 미치는 영향을 분석한다. 설문조사를 통해 영화 상징이 문화 창작 제품에 적용된 것에 대한 소비자 평가를 수집하고, 상관관계, 회귀 분석, 매개 효과 검증을 통해 변수들 간의 관계를 분석한다. 분석 결과, 영화 요소의 재현은 문화 상징의 인식 가능성을 높였고, 문화 창작 제품을 매개로 소비자의 문화 정체성과 감정적 공감을 촉진했다. 본 연구는 관련주제의 영화 문화 창작 디자인에 참고할 수 있는 방향을 제시하고, 문화 상징의 매체 간 전환을 통해 영화 브랜드의 확산과 소통을 강화하며, 문화 가치의 지속과 혁신을 도모하는 방법을 탐색한다.