The Influence of Perceived UI Design Attributes of Mobile Websites of Chinese New Energy Vehicle Brands on Purchase Intention

디지털 기술의 발전으로 소비자들의 구매 행태가 오프라인에서 온라인으로 급속히 전환되고 있다. 특히 자동차 산업에서는 소비자들이 브랜드 웹사이트를 통해 정보를 탐색하고 비교한 후 구매 결정을 내리는 경우가 많아졌다. 이러한 변화는 신에너지 자동차 시장에서 더욱 두드러지게 나타난다. 본 연구는 중국 신에너지 자동차 브랜드의 모바일 웹사이트 UI 디자인이 정보 전달과 사용자 경험에 미치는 영향을 분석하고, 소비자 특성을 반영한 디자인 전략 수립을 위한 시사점을 도출하는데 목적이 있다. 이를 위해 2023년 기준 신에너지 자동차 브랜드 판매량 상위 3위에 해당하는 BYD, AION, 우링(五菱)의모바일 웹사이트에 주목하여 신에너지 자동차에 관심이 있는 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 최종 512부의 유효 표본을 확보하였고, 수집된 자료는 SPSS 27.0을 활용하여 실증 분석하였다. 연구 결과, 첫째, UI 디자인의 지각된 속성이 사용자 몰입에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 레이아웃, 컬러, 타이포그래피, 이미지 등 모든 세부 속성이 몰입을 유도하는 데 긍정적 역할을 한 것이다. 둘째, UI 디자인의 지각된 속성은 브랜드 신뢰도에도 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 셋째, 사용자 몰입은 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드 신뢰도 역시 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이와 같이 본 연구는 디지털 소비자 경험의 관점에서 신에너지 자동차 산업의 브랜드 마케팅 및 UI 디자인 전략 수립에 실질적 시사점을 제공한다.