Visual Symbols and Cultural Identity in Republican-Era Advertising Calendar Posters - A Case Study of ZhengMantuo’s Works -

본 연구는 20세기 초 중국 시각문화의 대표적 융복합 매체인 월분패 (광고 달력 포스터)를 중심으로 진행되었다. 월분패는 달력 기능, 상업 광고, 예술적 시각 표현이 결합된 매체로, 중화민국 시기(1912-1949) 중국 근대 시각 커뮤니케이션의 핵심 도구로 작용하였다. 본 연구는 찰스 샌더스 퍼스(Charles Sanders Peirce)의 삼원 기호 이론(아이콘, 인덱스, 심벌)을 기반으로, 정만타오(Zheng Mantuo)（1888-1961）의 대표작을 사례로 월분패에 내재된 시각적 상징 구조를 분석하였다. 기호학적 분석을 통해 월분패가 민족 상징, 상품 이미지, 여성 재현을 통해 어떻게 국가 이데올로기와 근대성, 소비 문화를 시각적으로 구성했는지를 고찰하였다. 연구 결과, 월분패는 단순한 장식용 달력이 아닌 복합적 문화 텍스트로서 작동했으며,젠더 역할, 계층 정체성, 대중 심미감 등의 변화를 매개함으로써 민족적 상상과 문화 기억의 형성에 기여했음을 밝혔다. 본 연구는 융복합 상업 디자인이 현대 중국 정체성 구성에 미친 상징적 역할을 조명한다.