The Effects of Four Experiential Elements and Film Attribute Factors on Recommendation Intention - Focusing on the Chinese Animated Film Ne Zha 2 -

과학기술의 발전과 디지털 콘텐츠 소비 증가로 인해 애니메이션 산업이 전 세계적으로 빠르게 성장하고 있다. 이런 추세에 따라 본 연구에서는 중국 애니메이션 영화 < Ne Zha 2 >를 중심으로, 영화 관람 체험의 4가지 요소(교육성, 심미성, 오락성, 일탈성)와 영화 속성 요인(작품성, 홍보성, 평가성)이 지각된 가치 및 관람 만족도에 미치는 영향을 분석하고, 이를 통해 추천의도에 이르는 경로를 실증적으로 규명하였다. 2주 동안 설문조사를 진행하고 최종 470개 사례를 본 연구의 유효 표본으로 삼아 분석하였다. 수집된 자료는 SPSS 27.0 통계분석 프로그램을 사용하였다. 분석한 결과, 교육성을 제외한 심미성, 오락성, 일탈성은 지각된 가치와 만족도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 영화 속성 요인인 작품성, 홍보성, 평가성 역시 지각된 가치 및 만족도에 유의한 영향을 미쳤으며, 지각된 가치와 만족도 모두 추천의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이와 같이 본 연구는 체험경제 이론을 애니메이션 영화 소비행동에 적용하여 이론적 확장 가능성을 제시하였으며, 콘텐츠 속성에 대한 세분화된 분석을 통해 실무적 시사점도 도출하였다.