The Effects on Awareness, Image, and Preference of Operating the Seodaemungu Office Women's Business Basketball Team

[목적] 본 연구는 서대문구청 여자실업농구팀 운영에 따른 서대문구의 인지도, 이미지, 선호도에 미치는 영향을 조사 하였다. [방법] 목적 달성을 위해 2024년 4월~5월 2개월 동안 서대문구청과의 협의에 의해 설문조사를 실시하였으며, 조사된 자료를 R통계(3.6.1)를 활용해 분석하였다. [결과] 서대문구청 여자실업농구팀 운영은 서대문구 인지도, 이미 지, 선호도에 긍정적 영향을 미쳤다. 또한 여자실업농구팀 운영에 따른 서대문구 인지도, 이미지는 는 선호도에 영향 미쳤다. [결론] 어려운 시기의 여자농구의 부흥을 가져오고, 나아가 스포츠를 활용한 서대문구, 이외 많은 시·도의 새로운 애향심, 마케팅으로 활용한다면 스포츠의 이미지를 극대화시켜 구민을 위한 새로운 변모의 모습과 부정적 인 식을 낮추고 긍정적 이미지의 건강하고 만족한 도시로써의 구축을 가져올 수 있을 것으로 판단된다.