The Impact of Sponsorship for Disabled Sports on Corporate Brand Image, Brand Trust, and Brand Loyalty: A Comparison of Sponsorship Types

[목적] 본 연구는 장애인 스포츠 후원이 기업의 브랜드 이미지, 브랜드 신뢰, 브랜드 충성도에 미치는 영향을 분석하고, 후원의 형태(정기적 vs. 비정기적)에 따른 차이를 검증하는 데 목적이 있다. [방법] 이를 위해 장애인 스포츠에 관심이 있는 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 500명의 응답을 바탕으로 확인적 요인 분석(CFA), 구조방정식모형 (SEM) 분석, 그리고 독립표본 t-검정을 수행하였다. [결과] 첫째, 장애인 스포츠 후원은 기업의 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 미치며, 브랜드 이미지는 브랜드 신뢰와 브랜드 충성도에 각각 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 후원의 형태에 따른 차이 분석 결과, 정기적 후원이 비정기적 후원보다 브랜드 신뢰와 브랜드 충성도 형성에 더 효과적인 것으로 확인되었다. [결론] 본 연구는 기업의 장애인 스포츠 후원이 소비자 태도 형성에 미치는 영향을 실증적으로 검증함으로써, 기업의 사회공헌 전략 및 ESG 경영의 방향성을 제시하는 데 기여할 수 있을 것이다.