Decoding ESG Discourse in Fashion Media - A Text Mining and Content Analysis of WWD -

ESG는 기업의 비재무적 성과를 측정하는 자본주의적 지표로, 기업 가치를 평가하고 투자 결정을 유도하기 위한 맥락에서 주목받은 개념이다. 그러나 패션 산업에서 ESG에 대한 연구는 주로 브랜드 전략과 제품 디자인 분석에 집중되어 왔다. ESG의 본질이 자본주의적 속성을 가지는 만큼, 이를 비즈니스 관점에서 고찰 하는 것이 필요하다. 따라서 본 연구는 패션 미디어 『WWD』에 게재된 기사를 대상으로 텍스트마이닝 및 내 용 분석을 진행하여 패션 산업에서의 ESG 담론을 심층적으로 분석하고자 한다. 핵심 키워드를 추출하고 문 맥의 의미를 분석한 결과, 환경 영역에서는 기후변화와 순환경제 중심으로 논의되면서 정량적 관리와 기술을 통한 접근이 강조되고 있었다. 사회 영역에서는 다양성, 공급망 관련 논의가 이루어졌으며, 역시 정량적 관리 와 책임자 지정이 강조되고, 규제 준수를 위한 의무적 행위로서 ESG가 언급되고 있었다. 인권 이슈는 상대적 으로 논의가 적게 나타났다는 점에서 산업의 구조적인 문제에 대해서는 소극적으로 접근하는 경향을 파악할 수 있었다. 거버넌스 영역에서는 기업의 성장을 의식하여 중장기적 관점에서 단계적 목표를 설정하는 것과 대외 커뮤니케이션이 중시됨을 알 수 있고, 다양한 이해관계자와의 소통이 강조되지만 실질적인 소통은 투자 자에 치중됨을 알 수 있었다. 종합하여 ESG 경영은 사회환경적 문제 해결보다 기업의 성장을 추구하는 새로 운 패러다임으로 여겨지며, 구조적 문제를 해결하기보다는 정량적 관리, 기술적 접근과 같이 대안 제시가 가능한 영역을 중심으로 논의됨을 알 수 있다. 패션 매체는 ESG 성과를 홍보하면서도 실질적인 개선 방안을 논의하는 공간으로 기능하며, 비즈니스적 가치에 기반한 패션 매체의 성격과 공공의 가치를 추구하는 동시대 저널리즘의 요구가 결합하는 양상이 확인된다. 본 연구는 패션 비즈니스에서 요구되는 ESG 경영을 구체적인 항목으로 제시하고, 그 자본주의적 맥락을 포착해냈다는 데 의의가 있다.