A Study on the Measures for Critical Success Factors of Night Tourism According to the Increased Demand for One-Point Travel

본 연구는 원포인트 여행 수요 증대에 따라 야간관광의 핵심 성공 요인을 규명하고, 이를 기반으로 전략적 방향성을 제시하는 것을 목적으로 한다. 연구는 정서 몰입, 체험가치, 장소애착, 충성도 간의 상호작용을 분석하고, 관여도의 조절 역할을 검증하였다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해, 최근 6개월 이내에 야간관광을 경험한 만 19세 이상의 관광객을 연구 표본으로 선정하여 설문조사를 실시하였다. 설문조사는 2024년 11월 17일부터 12월 15일까지 진행되었으며, 총 301부의 데이터를 분석에 활용하였다. 데이터 분석에는 SPSS와 AMOS 통계 프로그램을 활용하였으며, 빈도분석, 기술통계 분석, 상관관계분석, 신뢰도 분석, 확인적 요인분석, 구조방정식 모델 분석 및 다중집단 분석을 통해 가설을 검증하였다. 연구 결과, 정서몰입은 체험가치, 장소애착, 충성도에 정(+)의 영향을 미쳤으며, 체험가치는 장소애착에, 장소애착은 충성도에 긍정적 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한 관여도는 정서몰입과 체험가치 간의 관계에서 조절효과를 나타냈다. 이러한 결과를 바탕으로 야간관광이 지역 경제 활성화와 관광산업 지속 가능성에 기여할 수 있는 전략적 시사점을 도출하였다. 본 연구는 관광 트렌드 변화에 대응하여 야간관광의 학문적 체계를 확립하고, 지역관광 경쟁력 강화를 위한 실질적 방안을 제시하는 데 기여할 것으로 기대된다.