The Impact of Korea's National Image on Vietnamese Consumers' Purchase Intention: Focusing on the Ion Beverage Market

최근 글로벌 시장에서 한국은 K-POP, 드라마, 영화 등의 한류 확산과 함께 첨단 기술과 우수한 제품 품질 및 혁신적인 디자인을 바탕으로 아시아 시장에서 강력한 국가 브랜드를 구축하고 있다. 이러한 국가 이미지(Country Image)는 다양한 산업에서 한국 제품에 대한 긍정적인 소비자 태도를 형성하는 중요한 요소로 작용하고 있다. 본 연구는 대한민국 국가 이미지에서도 경제이미지, 비경제이미지, 제품 관련 이미지가 지각된 품질 및 대한민국 제품 선호도에 미치는 영향과 지각된 품질 및 대한민국 제품 선호도가 대한민국 제품 구매의도에 미치는 영향요인을 분석하고자 한다. 베트남은 빠르게 성장하는 신흥 시장으로 경제 발전과 함께 소비자들의 생활수준이 향상되면서 특히, 건강과 웰빙에 대한 관심이 증가하면서 이온음료 시장이 급격히 성장하고 있으며, 한국 브랜드의 음료 제품에 대한 관심도 높아지고 있다. 이에 따라 한국의 국가 이미지가 베트남 소비자들의 구매의도에 미치는 영향을 분석하는 것은 실무적 및 학문적으로 중요하며, 국가 브랜드 관리와 함께 차별화된 마케팅 전략을 통해 베트남 소비자와의 신뢰 관계를 강화하는 것이다. 본 논문은 베트남 소비자들이 한국산 이온음료를 인식하는 방식과 선호도를 분석함으로써, 한국 기업들이 베트남 시장에서 성공적인 마케팅 전략을 수립하는 데 기여하고자 한다. 베트남시장에서 국가 이미지가 브랜드 경쟁력에 미치는 영향을 이해하는 데 기여할 것이다. 또한, 베트남 시장 진출을 고려하는 한국 기업들에게 효과적인 마케팅 전략을 제안하는 실무적 가치를 제공할 것으로 기대된다.