A Study on Regional Specialization Strategies through Local Content-Based Pop-up Store Operations: Focusing on the Case of a Daegu Eyewear Brand

본 연구는 지역 콘텐츠 기반 팝업스토어가 지역 브랜드화 및 경제 활성화의 전략적 도구로서 가지는 가능성을 탐색하기 위하여, 대구안경브랜드 팝업스토어 운영 사례를 중심으로 분석을 수행하였다. 연구방법으로 문헌조사, 전문가 포커스 그룹 인터뷰(FGI), 방문자 대상 설문조사, 텍스트 마이닝 및 워드클라우드 분석을 이행하였다. 연구 결과 및 내용은 다음과 같다.<br/> 첫째, 대구안경브랜드 팝업스토어의 기획 및 실행과정을 공간마케팅 전략, STP 및 4P‘s Mix 전략을 기반으로 분석하고, 스토리텔링, 엔터테인먼트, 체험참여 등 소비자 경험 요소를 함께 고찰하였다.<br/> 둘째, 전문가 포커스 그룹 인터뷰를 통해 점포의 명칭, 시각적 콘셉트, 홍보 전략, 체험 이벤트를 개발하였으며, 이는 기존 안경 매장 형식을 탈피한 MZ세대 타깃의 ‘패션 안경 숍’이라는 콘셉트를 도출하였다.<br/> 셋째, 방문객 설문조사를 통해 방문 동기 및 유입경로를 파악하였으며, 방문 후기의 텍스트 마이닝 및 워드 클라우드 분석을 실시한 결과, “체험”, “재미”, “독특함” 등의 키워드가 높은 비중을 차지하였다. 인스타그램이 가장 영향력 있는 홍보 채널로 나타났으며, 안경조립체험이 주요 방문 동기로 확인되었다.<br/> 이러한 지역 콘텐츠 중심의 대구안경브랜드 팝업스토어는 지역 정체성을 효과적으로 전달하고 브랜드의 차별성을 강화하며, 안경을 단순 기능성 제품이 아닌 MZ세대의 가치에 부합하는 패션 액세서리로 포지셔닝할 수 있는 가능성을 보여주었다. 이는 문화적 스토리텔링과 소비자 상호작용을 결합한 지속 가능한 지역 마케팅 플랫폼으로서의 팝업스토어의 활용 가능성을 시사한다.