ANALISIS PERSONAL BRANDING LEONARDO EDWIN PADA AKUN TIKTOK @leo_edw SEBAGAI SOLO TRAVELER

This research examines personal branding which is an important strategy for individuals to build identity and visibility in the digital era. The results of this study show that Leonardo Edwin effectively applies the eight elements through authentic storytelling, attractive visuals, and inspiring messages about education, adventure, and natural beauty, which reflect his specialization as a solo traveler, his leadership in inspiring audiences, his authentic personality, his difference in exploring hard-to-visit destinations, his consistent visibility, unity with the values displayed, his determination in building personal branding, and his positive reputation. This research contributes to the understanding of personal branding on social media and its relevance in building a digital identity as a solo traveler. This study aims to determine how personal branding applied by Leonardo Edwin on the TikTok account @leo_edw as a solo traveler using Peter Montoya's theory which includes eight elements, such as specialization, leadership, personality, difference, visible, unity, constancy, and good name. This research uses a qualitative content analysis method with a descriptive approach to determine how Leonardo Edwin builds his image as a solo traveler through his content. This research uses data collection techniques through observation, documents, interviews, and literature review. Penelitian ini mengkaji tentang personal branding yang menjadi strategi penting bagi individu untuk membangun identitas dan visibilitas di era digital. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Leonardo edwin secara efektif menerapkan delapan elemen tersebut melalui storytelling yang autentik, visual yang menarik, dan pesan inspiratif mengenai pendidikan, petualangan, dan keindahan alam, yang mencerminkan spesialisasinya sebagai solo traveler, kepemimpinannya dalam menginspirasi audiens, kepribadiannya yang autentik, perbedaannya dalam menjelajah destinasi yang sulit dikunjungi, visibilitasnya yang konsisten, kesatuan dengan nilai-nilai yang ditampilkan, keteguhannya dalam membangun personal branding, dan nama baiknya yang positif. Penelitian ini berkontribusi pada pemahaman tentang personal branding di media sosial serta relevansinya dalam membangun identitas digital sebagai solo traveler. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana personal branding yang diterapkan Leonardo Edwin pada akun TikTok @leo_edw sebagai solo traveler dengan menggunakan teori Peter Montoya yang mencakup delapan elemen, seperti spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, perbedaan, terlihat, kesatuan, keteguhan, dan nama baik. Penelitian ini menggunakan metode analisis isi kualitatif dengan pendekatan deskriptif untuk menentukan bagaimana Leonardo Edwin membangun citranya sebagai solo traveler melalui kontennya. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data melalui observasi, dokumen, wawancara, dan literatur review.