Research on Brand Visual Image Strategy of AR Augmented Reality Technology

디지털 기술의 발전이라는 시대적 배경 속에서 증강현실(AR) 기술은 브랜드 시각 이미지에 새로운 가능성과 방향을 제시한다. 본 연구는 AR 기술이 브랜드 시각 이미지에 미치는 영향을 분석하여 소비자의 브랜드 정체성 인식을 강화하고 브랜드 경쟁력을 제고하는 데 목적이 있다. 이를 통해 기존 브랜드 시각 이미지의 한계를 극복하고 브랜드 가치를 극대화할 수 있는 방안을 제시한다.<br/> 연구는 총 네 부분으로 구성된다. 첫째, 연구의 배경과 필요성, 목적 및 방법을 설명하였다. 둘째, AR 기술과 브랜드 시각 이미지에 대한 이론적 개요를 정리하였다. 셋째, AR 기반 브랜드 이미지 전략 모델을 제안하고, 실증적 피드백을 통해 타당성과 실현 가능성을 검토하며 개선 방향을 도출하였다. 넷째, 연구 결과와 이론적 및 실천적 가치를 종합하였다.<br/> 연구 결과, AR 기술을 활용한 브랜드 이미지 전략은 소비자 경험의 몰입감과 정서적 공감을 높이고, 브랜드 인식과 동일시를 향상시키는 데 기여하였다. 해당 모델은 디지털 시대 브랜드 커뮤니케이션 전략에 있어 이론적 및 실천적 활용 가능성을 지니며, 상호작용 기반 브랜드 이미지 형성을 위한 실효성 있는 방안을 제시한다.