A Study on the Auditory Factors of Interactive Advertising Based on Affordance Design

최근 다감각 인터랙션 기술의 발전에 따라, 감각은 인터랙티브 광고에서 사용자 경험을 구성하는 핵심적인 설계 자원으로 주목받고 있다. 광고 시장에서는 새로운 미디어의 도입과 함께, 매체별 고유한 특성을 활용한 차별화된 커뮤니케이션 전략이 적극적으로 전개되고 있다. 대부분 광고가 시각적 정보에 의존하는 경향이 강하지만, 청각적 요소는 광고음악이나 효과음 등을 통해 감성 자극 요소로서 그 중요성이 증대되고 있다. 따라서, 본 연구는 인터랙티브 광고에 활용된 청각적 요소들이 어포던스 디자인의 네 가지 유형에 어떻게 관여하는지를 분석하고자 한다. 이를 위해 선행 연구를 비교·분석하여 청각적 요소의 유형과 각 어포던스 유형 간의 연관 특성을 도출하였으며, 이를 바탕으로 사례 연구 모형을 구성하고 전문가 평가를 위한 설문을 설계하였다. 분석 결과, 각 청각적 요소는 네 가지 어포던스 유형에서 차별적인 관여도를 보였으며, 이에 따라 각 특성이 영향을 미치는 어포던스 디자인 요소를 통계 분석을 통해 도출하였다. 따라서 본 연구는 청각적 요소의 유형과 각 어포던스 디자인 이론적으로 검토하고, 이를 기반의 인터랙티브 광고에서 청각 자극효과를 극대화할 수 있는 설계 방향을 제안하였다. 앞으로 광고 기획 및 사운드 디자인 전략 수립의 실질적인 시사점을 제공할 수 있을 것으로 기대된다.