A Study on the Novelty Structure of Retro Experiences among Young Consumers - Focusing on Retro Photography Products -

오늘날 디지털 사진이 주류를 이루는 환경 속에서도, 필름 카메라나 즉석 인화지 등 전통적인 사진 매체는 다시금 20-29세 젊은 사용자층의 주목을 받고 있다.<br/>본 연구는 이러한 ‘사진 복고’ 현상에 주목하여, 복고사진 제품이 젊은 사용자에게 유발하는 새로움(novelty)경험이 호감 형성에 미치는 영향을 규명하고자 한다.<br/>연구는 인지신경과학의 새로움 감각 이론에 기반하여 Item/Contextual×Bottom-up/Top-down의 네 가지 인지 차원으로 구성된 새로움 구조를 도출하였으며, 이를 바탕으로 총 23문항의 7점 리커트 척도로 구성된 설문지를 설계하였다. 이 중 7문항은 향수 경험을 측정하고, 16문항은 각 새로움 차원을 평가하였다. 최종적으로 20-29세를 기준으로 선별된 68부의 유효 응답을 분석한 결과, Top-down 및 Contextual 차원의 새로움 점수가 유의미하게 높게 나타났으며, 이는 젊은 사용자가 인지적 탐색과 상황적 대비를 통해 새로움을 경험하는 경향이 강하다는 것을 보여준다. 본 연구는 젊은 세대의 복고 제품에 대한 호감이 단순한 향수보다 오히려 ‘낯섦’에서 비롯된 새로움 경험에서 기인한다는 점을 강조하며, 새로움 구조를 지각-인지-문화의 세 층위로 정리하였다. 또한 복고 디자인은 ‘기억의 사실성’이 아니라 ‘인지 차이성’을 중심으로 설계되어야 한다는 점을 제안함으로써, 제품 혁신 및 사용자 경험 전략에 실질적인 디자인 시사점을 제공한다.