A Locality-Based Integrated 4P-4S Framework for Village Hotel Content Design

본 연구는 지역 고유의 장소성과 자원을 반영하여 마을호텔의 콘텐츠 디자인 전략을 체계화하고자, 4P(제품, 장소, 사람, 행사)와 4S(스토리텔링, 감각자극, 사회적 참여, 공유 가능성)를 통합한 ‘지역성 기반 4P-4S 콘텐츠 디자인 프레임워크’를 제안한다. 이를 위해 국내외 4개의 마을호텔 사례를 분석하였으며, 각 사례의 공간 구조, 운영 방식, 커뮤니티 연계, 콘텐츠 구성요소를 비교⋅분석하였다. 분석 결과, 마을호텔 유형은 커뮤니티형, 분산형, 공유형으로 유형화될 수 있었으며, 마을 호텔 유형별 맞춤형 콘텐츠 전략은 지역 자원 활용, 감성적 경험 설계, 지속 가능한 서비스 제공, 참여 기반 스토리텔링 등으로 도출되었다. 또한 본 프레임워크를 서비스 시나리오 및 플로우차트(단계 흐름도)로 구체화하고, 블루프린트(서비스 운영 청사진) 를 통해 실무적 활용 가능성을 높였다. 본 연구는 마을호텔 기획 및 정책 수립에 있어 실효성 있는 디자인 프레임워크를 제공함으로써, 지역 정체성 강화와 지속가능한 관광 콘텐츠 개발에 기여하고자 한다.