Expressive Characteristics of Brand Expansion in Ferrari Fashion Collection - Focusing on Collections from 2021 F/W to 2025 F/W -

오늘날 각 분야의 브랜드는 지속적인 성장과 소비자 경험 확장을 위해 다양한 분야와 융합을 시도하면서 브랜드의 정체성을 강화하고, 새로운 시장을 개척하는 전략으로 활용하고 있다. 페라리의 패션 진출은 모 브랜드인 자동차와 전혀 다른 비관련 카테고리 확장의 하나로, 자동차 브랜드가 패션산업으로 확장을 시도한 첫 사례라는 점에 의미가 있다. 본 연구는 브랜드 확장 전략의 하나로 자동차 브랜드 페라리가 전개한 패션 컬렉션 작품을 분석하고, 작품에 반영된 브랜드 특성을 조명한 것으로, 타 영역에서 패션을 통해 표현되는 브랜드의 가치 확장 전략 및 패션 표현 영역의 확장에 도움을 주고자 하였다. 이를 위해 브랜드 확장개념과 유형, 로코 이안노네의 이력과 페라리가 추구하는 패션 정신을 고찰하여 이론적 배경으로 삼았고, 2021 FW부터 2025 FW까지 페라리 패션 컬렉션 작품분석에 관한 사례 연구를 진행하였다.<br/> 연구 결과는 다음과 같다. 페라리 패션 컬렉션의 주제는 시즌별로 차이가 있으나 페라리 역사와 유산, 브랜드가 추구하는 정신의 재해석으로 전개되었고, 컬렉션 장소 역시 자동차 생산 공장, 조립 공간 같은 페라리의 상징적 장소를 비롯해 이탈리아 문화와 예술을 대표하는 공간을 통해 오랜 세월 동안 페라리가 이탈리아의 문화적 진화에 동참하였음을 반영하였다. 패션작품은 자동차의 역동성, 기술적 혁신, 고급스러움을 반영하는 디자인 요소들을 포함하였으며, 실루엣, 색상, 소재, 문양, 디테일 모두에서 브랜드의 정체성을 강조하였다. 이 같은 디자인 특징은 페라리가 모터스포츠와 하이 패션의 융합을 통해 페라리가 추구하는 럭셔리 라이프 스타일 브랜드로 확장하는 중요 도구로 작용하였으며, 페라리 자동차가 구축한 상징적 요소의 확장, 장인정신에 기반한 혁신과 지속가능성의 확장이라는 점에서 특징을 나타냈다. 앞으로 다양한 분야에서 패션과 융합하여 브랜드 확장을 모색하고 긍정적인 시너지 효과 창출이 전개되기를 바란다.