Research on the Fashion Consumption Preferences of Chinese New Media Users with Cyberpunk Style -Centered around the AISAS Model-

본 연구는 15세에서 30세 사이의 중국 신매체 이용자들이 사이버펑크 스타일의 의류 특성에 대해 선호하는 정도를 통해 소비자의 소비 행태를 분석하는 데 목적이 있다. 본 논문에서는 사이버펑크 의류의 세 가지 특성인 색채, 실루엣, 소재를 독립변수로 설정하고, AISAS 모델을 연구 틀로 삼아 각 요소에 대해 소비자 집단의 선호도를 분석하였다. 또한 실증 분석을 통해 이러한 가설들 간의 인과관계를 검증하였다. 연구결과, 신매체 이용자들은 사이버펑크 스타일의 의류에 대해 높은 인지도를 보이며, 구매력 또한 강한 것으로 나타났다. 세 가지 경로 모두에서 소비자의 수요에 부합하는 의류 특성이 기업의 제작, 마케팅 및 커뮤니케이션 전략에 효과적으로 기여할 수 있음을 명확히 확인할 수 있었다. 사이버펑크 스타일 의류 시장에 대한 체계적 분석을 통해, 첨단기술 및 인터넷 시대를 살아가는 소비자들에게 적합하고 다양한 의류 선택 방향을 제시하고, 동시에 패션 디자인 기업에 실질적인 디자인 개발 방안 및 정확한 마케팅 전략 수립의 기초 자료를 제공하고자 한다. 이를 위하여 AISAS 모델을 이론적 틀로 설정하고, 선형 회귀 분석과 인구통계학적 분석 방법을 활용하여 15세에서 30세 사이의 뉴미디어 사용자 집단을 대상으로 대규모 설문 조사를 하였다. 연령대는 4개 구간(15～18세, 19～22세, 23～25세, 26～30세)으로 세분화하였으며, 본 연구는 중국 남부 지역의 1선 및 2선 도시에 거주하는 15세에서 30세 사이의 뉴미디어 사용자를 주요 연구 대상으로 설정하였다. 각 연령 구간은 인구학적 및 사회학적 특성에 따라 상이한 라이프 스타일과 가치관을 반영하였다.<br/> 분석 결과는, 사이버펑크 스타일 의류는 뉴미디어 사용자 집단 전반에서 높은 주목, 관심, 검색, 행동, 공유를 보이는 것으로 나타났다. 이는 뉴미디어 사용자들이 새로운 사물에 대한 수용도가 높고, 실용성과 개성, 기술적 감각을 추구하는 소비 성향과 밀접한 관련이 있다. 설정된 가설은 모두 채택되었으며, 소비 방식과 뉴미디어 사용자의 특성 간의 유의한 관계가 확인되었다. 사이버펑크 스타일은 중국 내 뉴미디어 사용자들에게 긍정적인 평가를 받고 있으며, 연령대별로 선호하는 디자인 요소에 차이를 보였다. 15～18세 사용자들은 A형 실루엣, 미래지향적 돋보이는 차가운 색상, 레이저 소재에 높은 관심으로 보였으며, 19～22세 사용자들은 H형 실루엣, 미래지향적 색상과 황무지 (Wasteland Style) 색상, 레이저 및 PVC 소재에 높은 선호로 보였다. 23～25세 사용자들은 H형 실루엣, 차가운 단색 계열 색상, 레이저 및 나일론 소재에 관심으로 보였으며, 26～30세 사용자들은 A형 실루엣, 클래식 펑크 및 보헤미안 계열 색상, 단색 색상, 형상기억 방수 소재, 립스톱(Ripstop) 소재 및 나일론 소재에 높은 관심으로 보였다.<br/> 본 연구의 연구 결과는 중국 내 사이버펑크 스타일 의류 브랜드와 패션 기업들이 마케팅 전략을 수립하는데 실질적인 참고 자료로 활용될 수 있으며, 기업은 뉴미디어 사용자 연령대별로 차별화된 스타일 전략을 수립도 할 수 있다.