Characteristics and Potential Applications of Artisan Entrepreneurship –focused on global brand cases-

본 연구는 장인기업가정신 개념 및 특성의 고찰과 글로벌 공예 브랜드 사례에 대한 분석을 통해 공예 브랜드의 지속 가능한 발전을 위한 실천 및 확장 가능성의 탐색을 목적으로 한다. 최근 10년간 국외에서는 장인기업가정신을 담론화하고 공예 비즈니스의 도입을 위하여 적극적인 움직임을 보이고 있으나, 국내 연구자의 장인기업가정신에 관한 연구와 실증적 사례 분석은 매우 부족한 실정이다. 이에 따라 본 연구는 문헌 자료를 기반한 선행 연구를 통해 장인기업가정신의 개념과 특성을 고찰하고, 국외 공예 브랜드 사례 분석을 진행함으로써 공예 비즈니스에서의 장인기업가정신 적용 가능성을 탐색하고자 한다. 장인기업가정신의 특성을 다섯 가지로 도출하였고, 이를 기반으로 다양한 시사점을 확인할 수 있는 글로벌 공예 브랜드 나카가와 마사시치 쇼텐, 살라카우파, 더 크래프트 하우스, 디앤디파트먼트 네 곳을 선정하였다. 사례연구에서 도출된 각 브랜드의 특성은 장인기업가정신에 부합 하며, 이 외에도 브랜드마다 차별화된 전략을 보유하고 있음을 확인할 수 있다. 이는 지속가능한 공예 브랜드의 중요한 요소이며 다양한 방식으로 확장될 수 있다. 사례 분석 결과를 중심으로 수공예 전통 기술 계승, 제품 혁신, 지역 상생과 지속가능성 확대, 다양한 온･오프라인 매체 활용, 고감도 큐레이션과 고급화 및 커스터마이징을 전략으로 제안한다. 실질적인 지속 가능형 공예 브랜드 전략구축을 위하여 향후 국내 공예시장에 대한 실증조사와 분석이 보강되어야 한다. 더 나아가 공예 내수 시장에 대한 정량적 분석과 장인기업가정신 전략의 현지화에 관한 현장연구를 위해 노력해야 한다. 본 연구가 국내 공예 비즈니스 활성화 전략수립을 위한 기초연구가 되길 바란다.