What Makes a Song Stay Longer on the Chart? Determinants of Digital Music Survival

스트리밍 중심으로 재편된 음악 시장에서 차트 상위권을 얼마나 오래 유지하느냐는 음원의 성패를 결정하는 핵심 지표이다. 그 중요성에도 불구하고, 음원의 차트 생존 메커니즘과 시간 경과에 따른 변화를 실증적으로 규명한 연구는 아직 부족한 상황이다. 이에 본 연구는 국내 주요 스트리밍 플랫폼인 멜론의 3년간 주간 차트 데이터를 수집하고, 시간가변 효과를 반영할 수 있는 확장 Cox 모형을 적용하여 차트 생존 기간의 결정 요인을 분석한다. 분석 결과, 첫째, 초기 진입 순위가 높을수록 차트 생존 기간이 유의미하게 증가하여 초기 성과의 결정적 영향력이 확인되었다. 둘째, 레이블 규모 측면에서는 소형 레이블과 비교하여 중대형 레이블 소속 음원이 높은 생존 확률을 보였으나, 대형 레이블은 통계적으로 유의한 효과가 나타나지 않았다. 이는 디지털 경쟁 환경에서는 자원 규모가 음원의 장기적 성공을 보장하지 않는다는 점을 시사한다. 셋째, 아티스트 속성 중 수상 경력이 있는 경우 차트 이탈 위험이 21.1% 감소하였다. 마지막으로, 사회적 신호 중 하나인 ‘좋아요’ 수는 1,000건 증가할 때마다 이탈 위험이 1.2% 감소하였으며, 주간 순위 변동 측면에서는 순위가 한 계단 상승할 때마다 이탈 위험이 6.9% 줄어드는 것으로 나타났다. 본 연구는 시간에 따른 요인별 영향력 변화를 동적으로 추적해 기존 생존 분석 연구의 한계를 보완하였으며, 아티스트, 레이블, 플랫폼 관계자에게 지속 가능한 음원 성공 전략 수립을 위한 실무적 시사점을 제공한다.