Study on the Meaning of Luxury Brands in the Millennial’s Wedding Culture of Propose on Instagram

본 연구는 인구절벽의 위기 속에서 사치스러운 결혼 관습, 특히 호텔 프로포즈와 같은 관습이 한국 밀레니얼 세대에서 새롭게 관심을 받고 필수적인 의례로 여겨지는 현상을 분석한다. 눈덩이 표집법을 사용하여 수집된 128개의 웨딩 프로포즈 인스타그램 게시물을 콘텐츠 분석법을 통해 분석하여 밀레니얼 세대 예비 신혼부부의 명품 소비 양상을 조사하였다. 분석 결과, 명품 브랜드가 프로포즈 장면에서 시각적 중심을 차지하며, 특히 호텔 이나 외제차 같은 고급 장소와 물품이 함께 노출될 때 더 큰 과시적 소비 행태가 나타났다. 크기가 작아 가격 대 비 시각화 효과가 적은 다이아몬드 반지보다는 가방과 같은 패션 아이템이 더 많이 등장하였으며, 명품 브랜드의 포장재도 중요한 시각적 요소로 활용되었다. 이는 밀레니얼 세대의 과시적 소비 성향과 자기애적 행동이 인스타 그램을 통해 강화되는 양상을 보여준다. 본 연구는 사치스러운 결혼 관습이 한국 사회에서 확산되고 있음을 과학 적으로 분석하여 결혼문화와 명품 소비의 연구의 흐름에 기여할 뿐 아니라, 신혼부부들이 결혼 준비 과정에서 재 무적 안정성을 확보할 수 있는 결혼 준비 교육의 필요성을 제안한다.