PENGARUH RELIGIOUS BELIEF DAN HALAL CERTIFICATION TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI HALAL AWARENESS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PRODUK KOSMETIK HALAL WARDAH

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh religious belief dan halal certification terhadap purchase intention dengan halal awareness sebagai variabel intervening pada produk kosmetik halal Wardah. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada tingginya kesadaran umat Muslim terhadap pentingnya konsumsi produk yang sesuai syariat Islam, khususnya dalam industri kosmetik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif, dengan pengumpulan data melalui kuesioner online kepada 160 responden yang produk Wardah. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dan uji Sobel untuk menguji pengaruh mediasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa religious belief dan halal certification berpengaruh positif dan signifikan terhadap halal awareness. Selain itu, halal awareness berpengaruh positif terhadap purchase intention konsumen. Sertifikasi halal terbukti memiliki pengaruh langsung maupun tidak langsung terhadap minat beli, sedangkan kepercayaan religius berpengaruh secara tidak langsung melalui kesadaran halal. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran produk halal dengan menekankan nilai keagamaan dan aspek kehalalan sebagai faktor penting dalam keputusan pembelian.