The impact of minimalist design on sustainable consumption behavior

摘要： 在国家高度重视绿色低碳生产方式和生活方式构建的背景下, 企业积极践行极简主义产品和服务设计, 推动绿色生产。然而, 消费者可持续消费行为却仍待激发和释放。供给侧(企业)的极简主义设计是否会对需求侧(消费者)的可持续消费行为产生溢出效应, 这一问题亟待深入研究。本研究从产品和服务的有形和核心价值切入, 探索产品包装设计繁简性(有形产品设计)、产品功能数量(核心产品设计)、服务环境设计繁简性(有形服务设计)和服务中人脸识别的应用(核心服务设计)对可持续消费行为的影响; 同时, 基于产品认知和个体自我认知视角, 探索这一影响的内在心理机制及边界条件。本研究在理论上, 从产品和服务设计视角补充可持续消费行为的研究框架, 并从可持续消费行为角度拓展极简主义设计的行为结果研究; 在实践上, 为政府推动可持续生活方式的构建提供产业政策依据, 也为企业助推可持续消费行为提供产品和服务设计的优化建议。