The Effects of Musical Actor Recognition, Cultural Consumption Propensity, and Perceived Cost on Clip Video Satisfaction and Musical Viewing Intention

최근 뮤지컬 제작사들이 뮤지컬 공연 중 한 장면을 클립영상으로 제작하여 홍보하는 방안을 활발하게 사용하고 있다. 본 연구는 뮤지컬 클립영상 만족도에 영향을 미치는 요인들을 탐구하고, 클립영상 만족이 실제 공연 관람의도에 미치는 영향을 살펴보고자 했다. 이를 위해 뮤지컬배우 인지도, 문화소비성향, 지각된 금전비용이 클립영상 만족에 미치는 영향과 이러한 만족이 뮤지컬 관람의도에 미치는 영향을 탐구했다. 이론적 논의를 통해 제시된 가설들의 검증을 위해 뮤지컬 클립영상을 이용한 경험이 있는 사람들을 대상으로 설문을 진행했다. 연구결과, 뮤지컬배우 인지도, 합리적 계획구매성향, 과시적 주변의식성향, 그리고 지각된 금전비용의 영향은 클립영상 만족도를 통해 뮤지컬 관람의도에 영향을 주었다. 또한 고품격 품질우선성향은 관람의도에 직접적인 영향을 주며, 주도적 유행추구성향은 별다른 영향을 주지 못하는 것으로 나타났다.