Household Size Transition and Fixed TV Consumption Examining Changes in Viewing Time Following the Shift to Single-Person Households

본 연구는 TV 시청률 산출을 위한 시청자 패널 데이터를 활용하여, 가구원수 변화가 TV 시청시간에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 한국을 비롯한 선진 산업국가들에서는 1인가구가 지속적으로 증가하고 있으며, 선행연구에 따르면 1인가구의 주요 여가 활동 중 하나는 TV 시청이다. 기존 연구들이 횡단면 설문조사를 기반으로 1인가구와 다인가구의 자기보고식 응답을 비교한 데 반해, 본 연구는 초 단위로 기계 측정된 시청률 데이터를 활용하여 조사기간 동안 가구원수 변화가 발생한 개별 시청자의 TV 시청시간 및 시청 패턴의 변화를 추적하였다. 분석 결과, 다인가구에서 1인가구로 변화한 경우 TV 시청시간이 증가하는 경향이 나타났으며, 이는 2023년 기준 약 60분, 2022년 기준 약 40분 증가한 수준이다. 이러한 증가 효과는 주중과 주말을 포함한 대부분의 시간대에서 일관되게 나타났다. 본 연구는 실시간 TV 시청 데이터를 바탕으로 1인가구 생활자의 인구통계학적 특성(성별, 연령, 직업 유무, 지역)에 따른 가구 형태 변화가 TV 시청시간과 시청 패턴에 미치는 영향을 분석함으로써, 향후 1인가구 증가에 따른 미디어 콘텐츠 시장 변화 예측에 유용한 실증적 근거를 제공한다.