The Effect of K-pop Idols' Involvement and Awareness of Wearing Shinhanbok on Shinhanbok Preference and Purchase Intention

연구목적 K-pop 아이돌의 관여와 신한복 착용에 대한 인지가 신한복 선호 및 구매의도에 미치는 영향을 분석하여 그 관심을 한국 전통문화에 대한 관심으로 연계·확산 방안을 제시하는데 연구의 목적이 있다. 연구방법 K-pop 아이돌의 신한복착용을 본 적 있는 서울 및 경기도에 거주하는 남녀 대상 무작위 표집법으로 1차 223명을 추출하였다. 1차 표본집단의 K-pop 아이돌의 관여, 인지, 선호, 구매의도에 대한 설문지법을 진행하였고, 불성실한 표집 자료를 제외한 총 195명의 유효표본을 분석하여 결과를 도출하였다. 결과 K-pop 아이돌의 신한복 착용에 대한 일반적 특성에서 가수로는 방단소년단(BTS)이, 노래로는 ‘IDOL(아이돌)’의 빈도수가 가장 높았으며 대부분 유튜브 채널을 통해 접하였다. 둘째, K-pop 아이돌의 적극적 팬활동을 하지 않더라도 관심이 있는 대상자가 신한복 착용에 대한 선호도가 더 높았다. 셋째, K-pop 아이돌이 착용한 신한복에 대한 인지요인으로 ‘한국전통미’와 ‘한복호감’이 선호도에 직접적 영향을 미쳤다. 마지막으로 K-pop 아이돌의 신한복착용의 선호도가 높을수록 구매의도도 높았다. 결론 종합적으로 K-pop 아이돌의 관여과 신한복 착용에 대한 인지가 신한복선호 및 구매의도까지 유의미한 영향을 미치며, 이를 기초로 문화소비로 이어질 수 있는 전략적 방안과 올바른 한국 전통문화 확산을 위해 힘써야 할 것이다.