The Impact of Sports Star Athletes' Image on Physical Self-Efficacy, Exercise Attitude, and Intention for Continued Participation: Focusing on Ski Competition Spectators

이 연구는 스키 스타 선수의 이미지가 중국 스키 참여자의 신체적 자기효능감, 운동태도 및 지속적 참여의도에 미치는 영향을 분석하고, 이를 통해 스키 종목의 보급 및 스포츠 스타 이미지 관리에 기초자료를 제공하는 데 목적이 있다. 이에 중국에서 스키 경기를 관람한 경험이 있는 스키 참여자를 모집단으로 선정하였으며, 최종 360부의 설문지를 분석하였다. 자료처리방법은 SPSS ver. 25 프로그램을 활용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 실시하였고, 결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠 스타 선수의 이미지가 스키 참여자의 신체적 자기효능감에 부분적으로 유의한 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠 스타 선수의 이미지가 스키 참여자의 운동태도에 부분적으로 유의한 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠 스타 선수의 이미지가 스키 참여자의 지속적 참여의도에 부분적으로 유의한 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 스키 참여자의 신체적 자기효능감이 운동태도에 부분적으로 유의한 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 스키 참여자의 신체적 자기효능감이 지속적 참여의도에 유의한 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 스키 참여자의 운동태도는 지속적 참여의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이 연구는 스포츠 스타의 긍정적 이미지가 대중의 심리적 요인과 스포츠 참여 행동에 기여할 수 있음을 확인하였으며, 이를 통해 스포츠 마케팅 및 생활체육 활성화를 위한 전략적 시사점을 제공한다.