A Study on the Pop-up Store Experiences of Idol Fandom Based on Sheth’s Theory of Consumption Values

본 연구는 Sheth의 소비가치 이론을 활용하여 아이돌 팬덤의 팝업스토어 이용 시적 용되는 소비가치를 분석하였다. 이를 위해 평균 2년 이상의 팬덤 활동 경력과 아이돌 팝업스토어를 2회 이상 방문한 경험이 있는 20~30대 여성 팬을 대상으로 심층 인터뷰 를 진행하였으며, 내용분석을 실시하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, ‘기능적 가 치’는 굿즈 실물 확인, 현장 구매, 사전 예약 등 이용 편의 요소, 아티스트의 참여, 제품 의 실용성 등으로 나타났다. 그러나 가격 부담과 수도권 중심 운영은 팬 경험의 격차를 초래했다. 둘째, ‘사회적 가치’는 현장에서의 교류, SNS 후기 공유 등에서 나타났으며, 이는 팬덤 내 소속감과 정체성을 강화하였다. 이는 팬들이 단순히 콘텐츠를 수용하는 데 그치지 않고, 팬덤 문화를 능동적으로 형성하는 주체임을 보여준다. 셋째, ‘감성적 가치’는 세계관이 반영된 공간, 감각적 콘텐츠를 통해 형성되며, 이는 팬 활동의 지속성 과 감정적 유대에 기여한다. 넷째, ‘진귀적 가치’는 VR 체험, 미션형 콘텐츠 등 일상에 서 벗어난 체험형 콘텐츠를 통해 인식되었다. 다섯째, ‘상황적 가치’는 한정된 시간과 장소에서만 열리는 일회성 이벤트라는 특성에 기인하여, 참여 동기를 강화하는 요인으 로 작용하였다. 이러한 결과는 팬 수요를 반영한 굿즈 운영 체계 및 품질 관리, 지역 접 근성 개선을 위한 운영 전략, 스토리텔링 기반의 콘텐츠 기획, 팬 참여와 상호작용을 촉 진할 수 있는 커뮤니티 공간 조성 등이 필요함을 시사한다. 본 연구는 아이돌 팝업스토 어가 팬덤 문화 공간으로 기능함을 규명하고, 향후 운영 전략에 대한 방향성을 제시하 였다는 점에서 의의가 있다.