The Effects of YOUTUBE Baseball Highlight Movie-clip on Paid TIVING Subcription Intention

한국에서 프로야구에 대한 열기는 뜨겁다. 티빙은 KBO리그 온라인 독점 중계 권한을 확보하고 유튜브에 야구 하이라이트 영상을 독점적으로 제공하기 시작했다. 미디어의 발달에 따라 야구 하이라이트와 같은 요약 본 영상에 대한 수요는 지속적으로 증가하고 있다. 이에 본 연구는 야구 하이라이트 영상이 현재 KBO를 온라인 독점 중계하는 티빙유료구독의향에 어떤 영향을 미치는지에 대해 확인하였다. 유튜브 하이라이트 시청요인인 흥미와 자기효능감은 하이라이트 영상 몰입에 정(+)의 영향을 미쳤고 동일하게 티빙 유료구독의향에도 정(+)의 영향을 미쳤다. 하지만, 티빙 하이라이트 시청요인이 몰입을 거쳐 티빙 유료구독의향에 미치는 영향에 있어서는 자기효능감만이 정(+)의 영향을 미쳤다. 결론적으로 티빙 하이라이트 영상은 티빙 유로구독에 직접적인 도움이 되며, 하이라이트 영상을 시청하고 티빙 유료구독의향 시청자들은 단순히 야구에 대해 흥미가 있는 차원을 넘어 자기효능감이 높은 사람들이니 만큼 이를 고려한 영상제작이 필요하다. 또한, 하이라이트 시청빈도는 티빙 유료구독의향에 조절효과가 없었기 때문에 유튜브채널 활성화를 위해 조회수를 집중하기 보다는 자기효능감이 높은 매니아층을 대상으로 노출을 높일 수 있는 방안을 강구해야 할 필요가 있다.