The Impact of Virtual Idol Types on Parasocial Relationships: The Mediating Effects of Morphological Similarity and Idol Evaluation

본 연구는 가상 아이돌의 유형이 팬과의 준사회적 관계에 미치는 영향과 이를 유사도와 아이돌 특성평가가 매개하는 지를 검증하고자 수행되었다. 연구 결과, 가상 아이돌이 인간형 가상 아이돌이 형태적으로 인간과 더 유사하다는 평가를 내렸고, 형태적으로 인간과 유사한 것에 대해 인간들이 더 매력적이라고 생각한다고 답했다. 또한 아이돌에 대한 긍정적 평가가 아이돌과의 준사회적 관계에 긍정적 영향을 미치는 것을 확인하였다. 가상 아이돌에 대한 형태적 사실성 평가는 아이돌 평가와 아이돌과의 준사회적 관계에 영향을 미치므로, 본 연구는 가상 아이돌의 흥행 가능성과 가상 아이돌 팬덤의 전략 개발에 중요한 시사점을 제공한다.