Analysis of Negative Media Coverage Trends on Horseback Riding Using Topic Modeling

본 연구의 목적은 승마산업 대중화 발전의 저해요인이 무엇인지를 분 석함으로써 승마산업의 대중화에 기여하는데 있다. 이를 위해서 국내 언 론에 보도된 승마 관련 뉴스 기사를 토대로 승마에 관한 부정적 보도 경 향에 관한 토픽모델링 분석을 수행하였다. 분석 결과 승마에 대한 부정 적 뉴스 기사는 첫째, 올림픽에서의 동물 학대, 둘째, 엘리트 승마 선수 의 일탈과 사회적 인식, 셋째, 안전 이슈 및 대중 인식, 넷째, 승마 특혜 와 정치적 스캔들 등 네 가지 주요 토픽으로 분류되었다. 본 연구는 결 과는 승마 대중화를 저해하는 언론의 승마 관련 부정적 이슈를 실증적 으로 도출하였다는 점에서 의의가 있으며, 본 연구에서 나타나는 승마에 대한 부정적 인식을 개선하기 위한 관련 단체의 제도적 개선이 이뤄져 야 할 것이다. 향후 연구에서는 승마에 대한 긍정적 인식을 극대화하기 위한 다각적이고 실증적인 연구가 이뤄져야 할 것이다.