User Motivations and Paid/Free Preferences in Gaming Broadcasts : A Study on Professional and Amateur Gamer BJs in South Korea and China

본 연구는 인터넷 개인 게임 방송 진행자를 프로게이머 BJ와 아마추어 게이머 BJ로 구분하고, 한국과 중국 이용자를 대상으로 유료/무료 선호 표현에 미치는 영향을 인구통계학적 요인, 이용동기, 이용량에 따라 분석했다. 영향력을 살펴보기에 앞서, 진행자 유형별로 이용 동기를 추출하기 위해 탐색적 요인 분석을 실시했다. 탐색적 요인 분석 결과, 프로게이머 BJ의 개인 게임 방송에 대한 이용 동기는 ‘즐거운 습관’, ‘팬덤 동기’, ‘대리만족’, ‘P-상호작용’, ‘정보 습득’의 다섯가지 요인이 도출되었다. 아마추어 게이머 BJ의 방송에 대한 이용 동기는 ‘팬덤적 습관’, ‘기술모방’, ‘A-상호작용’, ‘오락 추구’, ‘대리 경험’의 다섯 가지 요인으로 도출되었다. 그 다음 유료/무료 선호 표현에 대한 영향력을 확인하기 위해서 위계적 회귀분석을 실시했다. 먼저 국적 차이를 분석한 결과, 한국 이용자는 중국 이용자보다 유/무료 선호 표현을 모두 적극적으로 활용하는 경향을 보였다. 프로게이머 BJ 방송의 경우, 추출된 다섯 가지 동기 요인 중 ‘즐거운 습관’, ‘대리만족’, ‘정보 습득’ 세 가지 동기만이 유료 및 무료 선호 표현에 정적인 영향력을 미쳤다. 이 중 ‘즐거운 습관’ 동기가 두 표현 방식 모두에 가장 강한 영향력을 보였다. 이에 따라 시청자들은 정기적으로 방송을 시청하며, 게임 실력 향상과 고급 기술 습득에 높은 관심을 보이므로, 전략 분석과 독점 콘텐츠 제공을 통해 정보 습득 동기를 더욱 자극할 필요가 있다. 한편, 아마추어 게이머 BJ 방송에서는 추출된 다섯 가지 요인 가운데 ‘상호작용’, ‘기술 모방’, ‘팬덤적 습관’, ‘대리 경험’ 등 네 가지 동기가 유의미한 영향력을 미쳤다. 이 가운데 ‘상호작용’ 동기는 유료 및 무료 선호 표현 모두에 가장 강한 영향을 끼쳤으며, ‘기술 모방’ 동기는 무료 선호 표현에만 유의미한 영향을 미쳤다. 이에 따라 시청자 참여형 이벤트, 실시간 채팅 활성화, 그리고 BJ의 개성을 부각한 콘텐츠 기획 등을 통해 커뮤니티를 활성화하는 전략이 효과적일 것으로 보인다. 본 연구는 BJ 유형에 따른 이용 동기의 차이를 규명하고, 글로벌 게임 방송 소비문화의 차이를 탐색할 필요성을 제기했다. 기존 연구가 진행자의 전문성이나 오락성에 초점을 맞춰 이용 동기를 분석했다면, 본 연구는 BJ 유형별 이용 동기의 차이를 실증적으로 분석함으로써 게임 방송연구의 범위를 확장했다는 점에서 학술적 의의가 있다.