Effects of Experiential Value of Ecological Park Visitors on Their Flow, Environmental Attitudes, and Pro-Environmental Behavioral Intentions

본 연구는 생태공원에서의 경험적 가치가 방문객의 친환경 행동의도에 미치는 영향을 살펴보고, 이 과정에서 몰입과 환경태도가 수행하는 매개적 역할을 분석하였다. 가치-태도-행동(Value-Attitude-Behavior, VAB) 이론을 토대로, 광주와 전남 지역 4곳의 생태공원 방문객 278명을 대상으로 설문조사를 실시하고 구조방정식모형(SEM)을 통해 분석하였다. 분석 결과, 경험적 가치는 개인적 몰입과 사회적 몰입 모두에 긍정적인 영향을 미쳤다. 개인적 몰입은 생태중심적 태도를 강화하고 인간중심적 태도를 약화시키는 반면, 사회적 몰입은 오히려 인간중심적 태도를 강화하고 생태중심적 태도를 약화시키는 경향을 보였다. 이 중 생태중심적 태도는 친환경 행동의도에 직접적이고 유의미한 영향을 미쳤다. 특히, 개인적 몰입은 사회적 몰입보다 친환경 행동의도에 더 강력한 매개 역할을 수행하였다. 반대로, 사회적 몰입은 인간중심적 태도를 강화함으로써 친환경 행동에 부정적인 간접 효과를 나타냈다. 본 연구는 생태공원이 몰입의 유형에 따라 환경태도와 행동의도에 상이한 영향을 미칠 수 있음을 보여주며, 자연과의 깊이 있는 개인적 몰입을 유도하는 체험 프로그램의 중요성을 강조한다. 또한, 생태공원 내 환경교육 프로그램이 정서적 체험을 생태적 가치와 연결할 수 있도록 설계되어야 함을 시사한다.